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The global challenge

Das Niveau technischer Leistungsstandards wird sich global immer ähnlicher. Dadurch gewinnen übergreifende Kriterien wie Lernfähigkeit, Anpassung, Unternehmenskultur, Image, Kunden- und Kostenorientierung sowie Innovationsgeschwindigkeit zunehmend an Bedeutung auf dem Weg zu einem dauerhaften Wettbewerbsvorsprung mit signifikanten Marktanteilen. Die Produkt- und Technologie-nivellierung zwingt alle Anbieter zur Differenzierung in andere Unternehmensbereiche und -leistungen.

Denn einerseits bilden die Märkte der europäischen Union eine der wettbewerbsstärksten und dynamischsten Regionen der Welt, mit einem zudem hohen Qualitätsanspruch in Bezug auf Waren und Dienstleistungen. Andererseits ist der europäische Märkt gekennzeichnet durch eine hohe Kompetenz der Kunden bei der differenzierten Entscheidung, welches Produkt den bestmöglichen Nutzen realisiert. Alle asiatischen Anbieter müssen Europa als den weltgrößten zusammenhängenden Markt mit neuen Produkt, Vertriebs- und Marketingstrategien betreten (think Europe).

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